아모레퍼시픽 해외시장진출 마케팅strategy과 아모레퍼시픽 성공사례(instance)分析(분석)및 나의의견 (미국,china…
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작성일 22-09-27 22:46
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아모레퍼시픽의 국내 전적은 화려하다. 이를 위하여 아모레퍼시픽이 진출해 있는 화장품 시장을 가장 effect력 있는 세 시장군(市場群)인 서유럽, 북미, 그리고 아시아로 세분화하여, 그 시장군 중에서도 가장 핵심적인 국가인 프랑스, 미국, 중국(中國)에 진출한 example(사례) 를 택하였다.
2. 보고서 조사방향
보고서의 주제가 국내기업의 해외 성공 example(사례) 를 조사하는 것인 만큼, 단순히 객관적인 지표로서만 성공을 판단하는 것이 아니라, 진출 example(사례) 가 가진 의의를 포함한 기준으로 성공 example(사례) 를 선정하여 이를 분석, 조사하고자 한다. 일반 대중이 떠올릴 수 있는 국내 토종 화장품 브랜드의 대부분은 모두 아모레퍼시픽의 자회사들이다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 example(사례) 를 거쳐 미국과 중국(中國)까지 진출하며 성과를 올리고 있따 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대해나가는 아모레퍼시픽을 조사 대상 기업으로 선정하게 되었다. 대표 브랜드인 헤라와 설화수는 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 화장품에서는 명실상부한 독보적 기업이다. 그러나 어머니의 화장대에 올려진 기초화장품을 떠올리거나 옅게 화장을 한 여대생이 화장품 로드샵에 들어가는 모습을 떠올렸을 때, 앞서 말한 기업만큼이나 더 실생활 속에 녹아들어 있는 기업일지도 모른다. 또 아모레퍼시픽은 재무 상태나 인적관리, 기업文化(culture) 차원에서 매우 건강한 회사로 분류되는 기업이기도 하다.
아모레퍼시픽
해외 성공example(사례) 조사
Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
아모레퍼시픽은 해외진출에 성공한 example(사례) 로 삼성이나 현대, LG와 같이 금방 머릿속에 떠오르는 기업은 아닐지 모른다.
아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 처음 했다. 그리고 그 국가들로의 진출 배경, 성공하기까지의 과정, 그리고 그를 위한 책략 등을 면밀히 분석하였다. 보다 더 효능적인 분석을 위하여 discrimination화, 현지화, 고급…(생략(省略))
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아모레퍼시픽 해외시장진출 마케팅strategy과 아모레퍼시픽 성공사례(instance)分析(분석)및 나의의견 (미국,china,프랑스시장진출strategy)
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