[브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정(測定) , 브랜드 자산 측정(測定) , 브랜드 자산 관리 …
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작성일 22-11-26 20:50
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레포트/경영경제
브랜드 자산의 의미와 측정(measurement)
개요
1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정(measurement)
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정(measurement)
4. 브랜드자산 관리시스템
브랜드 자산의 의미
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
브랜드 자산
브랜드 자산이 주는 효과(效果) !!!!
강력한 브랜드 자산의 형성
기억
이 브랜드를 안다 !!!
브랜드 자산 측정(measurement)과 관리시스템
브랜드자산 효과(效果)의 측정(measurement)
브랜드자산 관리시스템
브랜드 자산의 형성원천
브랜드자산 원천의 계층적 구조
속성, 혜택
이미지
(개성, 사용자,
사용용도, 원산지)
최종적 가치
브랜드 인지도 측정(measurement)
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 재인, 회상할 수 있는 능력
브랜드 인지도
브랜드 재인의 측정(measurement)
다양한 상황에서 특정 브랜드를
확인할 수 있는 능력
브랜드 재인
브랜드 재인이 중요한 역할
브랜드 재인의 측정(measurement) (측정(measurement)방법1)
쉬어가는 퀴즈 ~
미완성 이름들을 살펴보시고 어떤 것이 생각나는지 대답해보세요.
N _ K _
S _ _ S _ N G
I _ T _ L
D _ S N _ Y
L _ T T _
N I K E
S A M S U N G
H _ R S H _ Y
H E R S H E Y
I N T E L
D I S N E Y
L O T T E
브랜드 재인의 측정(measurement) (측정(measurement)방법 2)
타키스토스코프스
(Tachistoscopes)
시선트래킹 기법
(eye tracking techniques)
문구의 가시성과 가독성
패키지가 처음 식별되는 각도
패키지가 식별될 수 있는 속도
패키지가 처음 식별되는 거리
특정 디자인 효소들의 effect과 이에 대한 회사
진열효과(效果)의정도
지각된 패키지의 크기
‘예/ 아니오’ 기반평가방법보다 브랜드 재인수준을 보다 정교하게 측정(measurement)가능
브랜드 회상의 측정(measurement)
소비자들이 자신의 기억 속에 이미 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 인출 할 수 있는 능력
브랜드 회상
회상
단
서
브랜드 회상의…(생략(省略))
순서
[브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정(測定) , 브랜드 자산 측정(測定) , 브랜드 자산 관리 시스템에 대한 전반적 分析(분석)
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