리네이밍기획안,리네이밍,리네임,브랜드리네이밍,리네이밍사례(instance)
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작성일 22-10-10 08:17
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
댕기머리 때.제.로 Renaming Project
_SLIDE_2_
01. Project 定義(정이) 및 目標(목표)02. Market Analysis - 시장분석 - 소비자분석 - 자사분석 - 경쟁사분석03. Brand Name Analysis - 네임 분석 - 네임 스펙트럼
04. Brand Naming Strategy
- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵 - 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성 05. Naming Candidates 06. Final Recommendation
_SLIDE_3_
01. Project 定義(정이) 및 目標(목표)
_SLIDE_4_
目標(목표)
때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를
심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
定義(정이)
댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에
소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.
_SLIDE_5_
- 시장 분석- 소비자 분석 - 경쟁사 분석- 자사 분석
02. Market Analysis
_SLIDE_6_
국내시장
#시advantage유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
.
2007년 715억 원대의 제품을 생산.
바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.
2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
출처: AC 닐슨 코리아
_SLIDE_7_
경기가 어려워도 상품가치를 본다
아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게
아니라 상품 가치를 따진다
향수처럼
바디제품의 경의 여성들은 향을 중시하기 때문에 기능이 좋아도
향이 별로이면 사지 않는다.
상품의 가치를 따지고 고품격 이미지를 원하는
소비자층에 걸맞게 새로운 네임이 요구됨
소비자 분석
_SLIDE_8_
경쟁사 분석
아모레퍼시픽 해피바스
…(drop)
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다.
