소비자 행동theory 에 근거한 프로모션(촉진활동)과 구매확률의 effect관계
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작성일 22-10-08 11:24
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결국, 가격적 프로모션은 소비자가 재고를 부담하는데 대한 경제적 보상인 셈이다. 이 가정에 의하면 소매상이 이익을 확보하기 위해서는 재고비용을 줄이는 것이 중요하며, 재고비용을 최소화하기 위해서는 재고비용을 추가구매가 큰 부담이 되지 않는 소비자에게 재고를 전가하려 할 것이다.
이러한 theory(이론)적 설명(說明)은 시험구매 - 재구매theory(이론)과는 상이한 예측을 하게 된다 구매 - 재구매theory(이론)에 의하면 소비자의 시험구매의 위험을 줄이기 위해서 되도록 사이즈가 작은 품목을 촉진할 것으로 예측이 되나, 재고비용 설명(說明)에 의하면 소매상에 재고부담이 많이 가는 사이즈가 작은 품목의 판촉이 빈번하리라 예측된다
소비자는 가격적 프로모션을 이용해 시험구매하는 경우에는 사재기를 하지 않을 것으로 예측되나, 재고비용 설명(說明)에 따르면 일시적 가격하락을 이용해 집안의 공간이 허락하는 한 사재기를 할 것이다.
설명
순서
소비자행동theory 에근거한프로모션촉진활동과구매확률의effect관계
,경영경제,레포트
제 1장 서론
제 2장 theory(이론)적 배경
제 1절 소비자의 구매상황 모형
제 2절 시험구매-재구매 theory(이론)
제 3절 구매-재구매 theory(이론)
제 3장 프로모션 이용 정도에 影響을 미치는 요소
제 1절 상표충성도와 점포충성도
제 2절 비용
제 4장 프로모션에 대한 실증分析
제 1절 장단기적 결과
제 2절 횟수와 깊이
제 3절 시기와 기간
제 4절 광고와의 상호작용
제 5장 요약 및 결론
참고 문헌
제 3절 구매-재구매theory(이론)
`소매상들에게 결코 이익을 주지 못한데도 불구하고 가격적 프로모션이 계속되는 현상을 observation하면서, 판촉의 이유는 시험구매 - 재구매를 유도하려고 시행하는 것이 아니라 소매상의 재고 때문이다`라는 theory(이론)은 재고비용 설명(說明)의 기본 과정은 소매상들은 일반 소비자보다 재고보유비용 많이 든다는 것이다.
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소비자 행동theory 에 근거한 프로모션(촉진활동)과 구매확률의 effect관계
레포트/경영경제
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소비자 행동theory 에 근거한 프로모션과 구매확률의 effect관계에 대하여 기술하였다. 따라서 소매상들은 일시적인 가격할인을 통해 소비자에게 재고를 전가한다는 것이다.소비자행동이론에근거한프로모션촉진활동과구매확률의영향관계 , 소비자 행동이론에 근거한 프로모션(촉진활동)과 구매확률의 영향관계경영경제레포트 ,
다.
그들의 수학적 모형…(To be continued )
소비자 행동이론에 근거한 프로모션과 구매확률의 영향관계에 대하여 기술하였다.
