로레알의 글로벌경영戰略 및 한국진출 마케팅 分析
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작성일 22-10-01 07:31
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로레알의 글로벌경영戰略 및 한국진출 마케팅 分析
레포트/경영경제
로레알마케팅戰略
화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 戰略으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 입니다. 개인레포트나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다. M&A의 근본적인 목적은 현지 인력과 자원…(생략(省略))
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 로레알 기업개요
1-1. 로레알 기업紹介
1-2. 로레알 경영상황
2. 화장품 산업environment 분석
3. 로레알의 point경영전술 분석
3-1. 로레알의 point진입전술
3-2. 로레알의 내부역량분석
3-3. 로레알의 글로벌 성장전술
4. 로레알의 글로벌 경영전술
4-1. 글로벌 현지화 전술 사례(instance)분석
4-2. 로레알의 한국진출 전술분석
5. 로레알 KOREA의 상황 및 전술 분석
5-1. 한국 화장품 시장environment
5-2. 로레알 KOREA의 현지화 전술 분석
Ⅲ. 結論
결과적으로 높은 수준의 기술과 브랜드 경쟁력을 가진 기업은 해외시장을 진출하고자 하는 상황에 놓이게 된 것이다.
3-1.로레알의 point진입전술
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 인지도가 가장 높고 고급스러운 랑콤을 가장 우선 순위에 놓는다. 마지막 단계인 현지화 단계가 바로 로레알의 point전술이며 성장의 원동력이 되었다. 이미지가 improvement된 현지 브랜드는 로레알 이라는 기업 브랜드 아래 함께 성장하는 것이다. 그런 다음 로레알 파리와 같은 대중적인 브랜드로 저변을 확대한 다음 마지막으로 지역 소비자가 원하는 현지화 된 제품을 내놓는 3단계 방식을 취한다. 이것이 바로 로레알이 해외진출을 스타트하게 되는 출발점이다.
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화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 자료입니다. 개인report나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다.
1) point 진입 전술
① M&A를 통한 다각화 전술
로레알의 사업 확장 전술은 한마디로 현지 기업의 M&A를 통한 다각화 전술 이다. 현지 시장에서 중간규모의 기업을 저렴한 값에 M&A 한 다음 품질과 브랜드 이미지를 그 나라에 맞추어 집중적으로 improvement하는 방식이다.
