해외브랜드력의 강화方案
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작성일 22-12-03 00:16
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그러므로 기업브랜드와 제품브랜드 간의 상호 호환적인 시너지를 제고할 수 있도록 전략(戰略) 적 접근방법이 필요하다. 요약을 하자면, <표1>과 같은 전략(戰略) 적 접근이 충족될 때 브랜드력의 제고라는 기업성과를 기대할 수 있다
통합 marketing 커뮤니케이선(IMC) 전략(戰略)
Marketing Mix(4p)를 중심으로 한 통합 marketing 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 전략(戰略) 으로써 제품, 유통, 광고, 가격에 관한 전략(戰略) 수립에 있어서 세부적인 실행방법을 구상해 볼 수 있다
기업/제품 브랜드전략(戰略) 의 유동적 조화
제품브랜드는 각 제품이 갖는 기능의 전문성과 실제적인 역할을 강조하여야 하지만, 반면 기업 브랜드는 제품 브랜드보다 더 광범위하고 추상적 이미지를 가져야 하므로, 통합적이고 선도적인 역할이 더 큰 중요성을 가진다.
그러나 전술하였듯이 기업전략(戰略) 적 관점에서 볼 때, 궁극적인 目標(목표)는 key point(핵심) 브랜드 본질을 고객에게 각인시켜 주는 것이므로 그런 目標(목표)하에서 기업과 제품브랜드의 유동적인 조정역할이 강조되어야 한다.
즉 통합 marketing 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 효율적 실행이 필수적이라 말할 수 있다 물론 그룹 최고경영층의 강력한 브랜드 육성 의지와 실질적인 투자가 필요하다는 사실은 말할 나위가 없다.
해외브랜드력의 강화방안 에 대한 내용 입니다.
예를 들자면, 현지 시장의 文化 경제적 特性 면에서 한국기업의 인지도가 낮을 경우에는 제품보다는 기업이미지를 제고하는 전략(戰略) 이 유효하며, 반대로 기업의 인지도가 높을 경우는 제품의 特性과 기능에 대해 강조하는 전략(戰略) 이 유효할 수 있다 …(To be continued )
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해외브랜드력의강화方案[1]
해외브랜드력의 강화方案 에 대한 내용 입니다. 다시 말해서, 브랜드력의 강화는 단지 marketing 전략(戰略) 의 일부로서가 아니라 marketing 전반적인 프로세스적인 측면에서 접근하여야 한다.
레포트/경영경제
한국기업의 해외 브랜드력이 제고되기 위해서는 기업 내적인 marketing 프로세스의 강화와 시너지를 도모하고, 해외고객의 特性에 맞도록 marketing 전략(戰略) 을 현지화하고, 브랜드관리의 효율화를 위한 조직의 강화를 도모하여야 한다.해외브랜드력의강화방안[1] , 해외브랜드력의 강화방안경영경제레포트 ,
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